盤點2018世界杯營銷方式,萊克吸塵器與今日頭條合作有些特別 |
點擊次數(shù):3325 發(fā)布時間:2018-8-24 17:09:00 |
隨著各類選秀節(jié)目及網絡文化的流行,“C位出道”成了一個網絡熱詞,C位指的是一個組合中最中心的位置。在營銷界,這個概念也開始有了擁躉。2018世界杯激戰(zhàn)正酣,每場球賽更是吸引著上億的球迷實時觀戰(zhàn),隨著傳統(tǒng)旺季賽點的來臨,各大品牌也是擠破腦袋想要分羹世界杯營銷紅利。為了在“世界杯時間”搶占旺季營銷“C位”,獲得巨大的流量“洪流”,各大品牌均使出渾身解數(shù)。 從開賽前,白巖松在朋友圈熱傳的一個小視頻,他就總結到:“俄羅斯世界杯,中國除了足球隊沒去,基本上其他都去了。”大家雖然對這話都表示震驚,紛紛轉達的同時也表示有點心疼??梢娭袊钠髽I(yè)在全世界都在為拉動世界經濟增長做著不可磨滅的貢獻。 01 2018世界杯營銷方式,各有不同 真正說起各大品牌對于今年世界杯的廣告投放和借勢營銷,手段也是各不相同,贊助型,造勢型,促銷型,五花八門,各出奇招。贊助型的營銷汽車品牌可謂是一統(tǒng)天下!本次世界杯看臺上的起亞、現(xiàn)代韓系汽車的廣告牌,已經閃瞎了很多球迷的眼,如此高的曝光率,這也是韓國這兩大汽車品牌再一次聯(lián)手拿到了世界杯的贊助權,循環(huán)播放的廣告也讓他們的用戶有一種暗自的優(yōu)越感,畢竟自己選擇的品牌,也是財大氣粗的。其品牌曝光率之高也是他們平時在聊世界杯的談資之一。 造勢型的營銷就非華帝莫屬了?!胺▏爦Z冠,華帝退全款”?!巴巳睢薄胺▏爦Z冠”這些自帶流量的關鍵詞,很容易在球迷中引起討論,也讓那些潛在的消費者對于華帝這個品牌有了更多的興趣,從而增加了購買欲。其實,無論法國隊是否奪冠,華帝都是這場世界杯營銷中最大的贏家。如此大膽另類的營銷方式,零成本的宣傳方式,華帝確實可以說是很有心機! 如果硬是要說本次世界杯最火爆的,中國的小龍蝦可以算上一個,簡單粗暴的促銷型營銷方式,中國的小龍蝦可謂是體現(xiàn)的淋漓盡致。據(jù)官方報道稱,在俄羅斯舉行的世界杯,卻在當?shù)叵破鹆艘粓鲋袊朗呈⒀纭?0萬只湖北荊州產小龍蝦乘坐中歐班列前往俄羅斯。這批小龍蝦為加工成熟制品,全程冷鏈運輸,開封后加熱5分鐘即食,有麻辣蒜香等口味。這些小龍蝦抵達俄羅斯后,莫斯科進口商將通過線下渠道將小龍蝦送入當?shù)夭宛^和酒吧,提高了中國游客在俄羅斯對飲食的需求,也提高了當?shù)厣痰晔称返匿N量。有網友調侃:小龍蝦替國足出征俄羅斯,比國足“提前出線”。 02 穩(wěn)健型營銷,步步為營! 不難發(fā)現(xiàn),前三者是主流型方式,是歷屆世界杯的常見營銷形式,所取得的效果也是顯而易見。而作為國內吸塵器品牌佼佼者的萊克吸塵器卻別出心裁,采用的是穩(wěn)健型營銷方式,看似缺乏一些激情,但是事實上有其背后的大招。 萊克電氣是一家成立于1994年的企業(yè),專注家居清潔行業(yè)24年,是全球環(huán)境清潔行業(yè)的知名品牌,自2004年起連續(xù)14年全球吸塵器產銷量獨占鰲頭,暢銷全國100多個國家和地區(qū)。萊克自主研發(fā)的高速微電機及離心風機技術一直以來走在世界行業(yè)技術發(fā)展的其前沿,最新研發(fā)成功過的10萬轉55%高效率無刷數(shù)碼電機,走在國際行業(yè)前列。與此同時,萊克發(fā)明了立式/手持多功能無線吸塵器,該產品擁有16項發(fā)明專利。 03 今日頭條強強聯(lián)合 萊克成大贏家 在面對世界杯如此大的營銷節(jié)點之時,萊克經過重重考慮,獨辟蹊徑,率先選擇和今日頭條平臺合作,并且將信息的投放集中在世界杯板塊,其覆蓋率和流量之大是無法想象的,這也是今日頭條成為受眾獲取信息端口的重要體現(xiàn),為萊克帶來更多的曝光,極大提高了其知名度!而且萊克這種不站隊的營銷方式,針對頻頻爆冷的世界杯而言,不會提前“輸出”,更不會造成損失! 萊克此次世界杯采用的穩(wěn)健型營銷方式,是小而美企業(yè)的首選方式,要在世界杯營銷大戰(zhàn)中突出重圍,有效穩(wěn)健的形式應該是更好的選擇。像此次德國隊的提前出局,受害者除了球隊本身之外,還有那些花大價錢為球隊提供贊助的贊助商,隨著贊助球隊的提前離席,贊助商的品牌露出時間可謂是曇花一現(xiàn),得不償失! 眾所周知,今日頭條作為目前國內新聞類里日活躍用戶最多的APP之一,基于個性化推薦引擎技術,根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦,推薦內容不僅包括狹義上的新聞,還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊,包羅萬象,受眾來自跟各行業(yè)和年齡維度,范圍及其廣泛,讓觀眾在瀏覽信息之時,流露出萊克產品信息,并在潛移默化中接受! 除此之外,今日頭條商業(yè)產品的多樣性和成熟度都比較高,用戶的黏性也是很強,天生的資訊閱讀場景帶來高沉浸感,讓今日頭條成為品牌與消費者接觸的極佳選擇。不僅如此,今日頭條還為部分品牌廣告主提供了投放效果監(jiān)測和調研服務,可以很好的把控,依靠大數(shù)據(jù)分析,給萊克提供有效的意見,將受眾的喜好和建議直接反饋出來,實現(xiàn)價值的最大化! 04 針對當下痛點,萊克面面俱到 對于很多熬夜看球的忠實球迷來說,在欣賞完一場一場刺激的比賽之后,總會發(fā)現(xiàn)家中是一片狼藉。想要快打掃,實在沒那精力,請小時工更是劃不來,床上早已熟睡的親人,怎又會忍心叫醒。為滿足消費者的不同需求,萊克在世界杯期間發(fā)布了一款重磅新品,很好的解決了用戶冠以衛(wèi)生打掃的痛點,也在世界杯期間,給消費者帶來新的驚喜。 作為吸塵器行業(yè)的領創(chuàng)者,萊克重視女性用戶體驗,為了減輕家務勞動負擔,創(chuàng)新研發(fā)出一款超輕立式/手持多功能無線吸塵器——萊克魔潔M85 Plus,這是一款更輕便,更省力的吸塵器。采用萊克第四代三相數(shù)碼電機技術,效率高達55%,吸入功率135AW,吸力更大,耗能更低,續(xù)航一小時。創(chuàng)新專利地刷設計,不僅能吸大、小顆粒,而且能去除地板上的污垢,能吸除毛發(fā)滾刷不會纏繞。電動除螨刷能夠對床面、沙發(fā)進行深層吸塵、除螨。獨創(chuàng)的立式/手持組合設計,顛覆了無線吸塵器的設計理念,吸塵更加輕松省力,使用更方便,讓打掃變成動動手指的事兒,家務清潔“信手拈來”,清掃再也不是讓女性身心疲累的繁重勞動,而是輕松愉悅的享受。萊克魔潔M85 Plus希望成為女性朋友應對家務的得力助手,讓她們有更多時間和精力做自己喜歡的事情,享受高品質美好生活,這才是對女性最好的尊重和關愛。 瞄準”世界杯”熱點,選擇和今日頭條強強聯(lián)合,布局社會化營銷,建立與消費者更深層次的互動;通過前置化布局,搶占營銷最高點;借助超級品牌IP,強勢打通全渠道市場引爆旺季;可以預見,通過產品到品牌,從營銷到市場的強勢搶位,萊克正實現(xiàn)市場和品牌的雙向領航。 |
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