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什么是項(xiàng)目型銷售?項(xiàng)目型銷售的特性有哪些?

點(diǎn)擊次數(shù):55969 發(fā)布時(shí)間:2013-8-8 11:05:34  丁興良
   

項(xiàng)目型銷售的定義:所謂項(xiàng)目型銷售就是專門針對(duì)項(xiàng)目中的采購、需求而進(jìn)行的一系列銷售活動(dòng)的總稱。而項(xiàng)目型銷售的核心實(shí)質(zhì)在于:

1.相對(duì)于銷售人員--幫助很好的入門;

2.相對(duì)于銷售管理者--擁有很好的管理工具;

3.相對(duì)于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者--增大企業(yè)利潤(rùn)的源泉;

因此,根據(jù)項(xiàng)目型銷售的核心實(shí)質(zhì)可以看出,項(xiàng)目型銷售所具有的特性有哪些呢?

1、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)分工

根據(jù)項(xiàng)目型銷售過程來進(jìn)行角色分工,一個(gè)項(xiàng)目不是銷售人員一個(gè)人來完成,需要有幾個(gè)節(jié)點(diǎn),例如:在技術(shù)交流階段需要售前技術(shù)支持人員來配合;在需求調(diào)研與方案確認(rèn)階段需要技術(shù)咨詢專家或顧問來確認(rèn)技術(shù)需求的可行性;在項(xiàng)目評(píng)估階段可以申請(qǐng)公司高層資源來參與大項(xiàng)目中;在商務(wù)談判階段需要商務(wù)、財(cái)務(wù)、法律等相關(guān)人員來參與;簽約成交階段需要高層來互動(dòng)為項(xiàng)目后續(xù)提供支持。

同時(shí),從銷售流程中的角色分工來看銷售團(tuán)隊(duì)的管理,也是比較強(qiáng)調(diào)過程管理,如下:

在團(tuán)隊(duì)銷售的流程中,我們通常發(fā)現(xiàn)并非一個(gè)銷售人員就可以完成一個(gè)項(xiàng)目了,就是有可能的話,也不是普遍現(xiàn)狀;所以,在項(xiàng)目前期以銷售人員為主,中期以售前技術(shù)人員協(xié)同,中后期以商務(wù)經(jīng)理、公司高層為主,甚至需要質(zhì)量人員、技術(shù)咨詢顧問等參加,因?yàn)檫@是一個(gè)團(tuán)隊(duì)銷售的過程,當(dāng)然,就需要團(tuán)隊(duì)管理。

這樣可以淡化銷售人員對(duì)項(xiàng)目的重要性,而是靠一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)來完成;同時(shí),人員配置并不一定要全部到位,可以挑選重要流程來切割。

2、項(xiàng)目型銷售過程是個(gè)過程控制系統(tǒng)

面向工業(yè)品的項(xiàng)目型銷售周期一般3-12個(gè)月,有時(shí),會(huì)更長(zhǎng)一些,而且客戶非常的慎重,考慮時(shí)間自然就更長(zhǎng)了,所以我們項(xiàng)目型銷售精英需要以客戶為中心,站在客戶的角度,幫助客戶定義需求,形成項(xiàng)目采購目標(biāo),并幫助客戶啟動(dòng)項(xiàng)目;所以它是一個(gè)過程的銷售,更是一個(gè)階段的銷售。

在項(xiàng)目型銷售執(zhí)行上,更加強(qiáng)調(diào)對(duì)銷售流程的管理和銷售團(tuán)隊(duì)的管理:

在對(duì)銷售流程管理和控制要求更加細(xì)致,它包含八個(gè)階段,分別是:

第一、項(xiàng)目立項(xiàng);

第二、初步接觸;

第三、方案設(shè)計(jì);

第四、業(yè)績(jī)展示;

第五、方案確認(rèn);

第六、項(xiàng)目評(píng)估;

第七、商務(wù)談判;

第八、簽約成交。


對(duì)應(yīng)到客戶內(nèi)部的采購流程也是非常明確的,把客戶內(nèi)部采購流程分為八個(gè)階段,分別是:

第一、發(fā)現(xiàn)問題,提出需求;

第二、研究可行性,確定預(yù)算;

第三、項(xiàng)目立項(xiàng),組建采購小組;

第四、建立采購標(biāo)準(zhǔn);

第五、招標(biāo),初步篩選;

第六、確定首選供應(yīng)商;

第七、商務(wù)談判;

第八、簽約。

所以,整合客戶內(nèi)部采購流程、銷售流程及標(biāo)準(zhǔn)里程碑、成交管理系統(tǒng),形成項(xiàng)目型銷售的管理流程-天龍八部。

3、項(xiàng)目型銷售是標(biāo)準(zhǔn)化管理

項(xiàng)目性銷售其實(shí)是一個(gè)管理過程,中國(guó)人最缺乏的就是靠藝術(shù)、靠想象、靠腦門等,然而,管理永遠(yuǎn)就需要科學(xué),科學(xué)的管理就是可以模仿、可以復(fù)制、而模仿復(fù)制非常關(guān)鍵的就是標(biāo)準(zhǔn)化。

長(zhǎng)期發(fā)來,我們更多地把營(yíng)銷當(dāng)作一種藝術(shù),經(jīng)驗(yàn)、悟性、靈感和個(gè)人的隨機(jī)應(yīng)變占有更重要的地位,因此,大多數(shù)企業(yè)的銷售可以稱為“精英銷售”或“英雄主義的銷售”。那些企業(yè)擁有了幾個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷人員,靠這些優(yōu)秀營(yíng)銷人員個(gè)人的杰出能力,就能為企業(yè)在市場(chǎng)上打出一片天下。項(xiàng)目營(yíng)銷部經(jīng)理們總是千方百計(jì)從各種渠道挖掘優(yōu)秀的營(yíng)銷人才。遺憾的是,“營(yíng)銷精英”們的跳槽頻率極高(他們總是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖墻角的對(duì)象),管理起來難度也極大。他們既能為企業(yè)開發(fā)市場(chǎng),也最容易毀掉企業(yè)的市場(chǎng),甚至將客戶帶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?!熬N售”體制還給企業(yè)帶來一個(gè)問題:當(dāng)企業(yè)沒有找到或沒有培養(yǎng)出銷售精英時(shí),企業(yè)只有通過那些普通的營(yíng)銷人員反復(fù)“花錢買教訓(xùn)”和“交學(xué)費(fèi)”來獲得提高。這是代價(jià)和風(fēng)險(xiǎn)極高的營(yíng)銷體制。

標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷程序與標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷管理,通常在對(duì)營(yíng)銷各方面深入細(xì)致研究的基礎(chǔ)上,借鑒優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀營(yíng)銷人員的“經(jīng)驗(yàn)”與“教訓(xùn)”而制定的,它的最大優(yōu)點(diǎn)就是避免營(yíng)銷人員反復(fù)“交學(xué)費(fèi)”,避免由于營(yíng)銷人員個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、能力、悟性等不足而可能給企業(yè)造成損失。一個(gè)平凡的營(yíng)銷人員,只要按照標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷程序從事營(yíng)銷工作,就可以盡可能地避免失誤,并取得超乎個(gè)人能力的業(yè)績(jī)。

優(yōu)秀企業(yè)都有這樣的特點(diǎn):靠科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷建立企業(yè)強(qiáng)大的營(yíng)銷能力,而不是靠一兩個(gè)能干的營(yíng)銷人員。那些在科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷體制之下業(yè)績(jī)出眾的普通營(yíng)銷人員,一旦離開該企業(yè),離開企業(yè)強(qiáng)大的營(yíng)銷能力的支撐,業(yè)績(jī)立即大滑坡。因此,在標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷管理體系之下,營(yíng)銷人員的離職率相對(duì)較低,離職后對(duì)企業(yè)的損失也相對(duì)較小。

關(guān)于什么是項(xiàng)目型銷售就介紹到這里,市場(chǎng)的發(fā)展越來越快,有時(shí)僅僅這樣做還不夠,我們必須與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)造出新的銷售模式才能立足于當(dāng)今風(fēng)云莫測(cè)的市場(chǎng)。項(xiàng)目型銷售的出現(xiàn),就是我們所要強(qiáng)調(diào)的。特別是在工業(yè)品行業(yè)的營(yíng)銷方式當(dāng)中,項(xiàng)目型銷售顯得更加的重要。在今后的日子中,我們會(huì)為大家繼續(xù)分享一些項(xiàng)目型銷售的經(jīng)驗(yàn)心得,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?/span>


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