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工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)推廣

工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)推廣

前言:工業(yè)品品牌推廣的七項(xiàng)基本原則
目標(biāo)清晰
一種聲音
為品牌加分
持之以恒
自內(nèi)向外
考慮成本
誠(chéng)信為本

中篇:工業(yè)品品牌傳播的七種武器
第一種武器:產(chǎn)品技術(shù)推廣
(1)技術(shù)交流會(huì)
(2)巡回展
(3)論壇
(4)競(jìng)賽
研華案例討論

第二種武器:廣告
(1)廣告媒體的選擇
(2)廣告創(chuàng)意的方式
(3)幾種特殊的廣告?zhèn)鞑ナ侄?/span>
(4)工業(yè)品廣告欣賞
(5)廣告效果評(píng)估

第三種武器:人員拜訪
人員拜訪中的品牌傳播策略:
(1)參觀考察策略
(2)產(chǎn)品展示策略
(3)核心賣點(diǎn)提煉
(4)品牌文化傳播策

第四種武器:公共關(guān)系與事件營(yíng)銷
定義
公共關(guān)系的典型操作模式
事件營(yíng)銷
中集案例
特靈空調(diào)案例

第五種武器:體育營(yíng)銷
三星體育營(yíng)銷案例
低成本體育營(yíng)銷

第六種武器:口碑營(yíng)銷
口碑營(yíng)銷的操作模式
口碑營(yíng)銷的典型應(yīng)用案例
第七種武器:展會(huì)營(yíng)銷
展會(huì)營(yíng)銷的基本原則
展會(huì)營(yíng)銷的策劃與組織
經(jīng)典展會(huì)營(yíng)銷案例分析
第八種武器:事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷
事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷的概念
后篇:年度品牌傳播策略規(guī)劃與實(shí)施
明確傳播目標(biāo)
媒介與市場(chǎng)研究
選擇針對(duì)不同群體的策略:設(shè)計(jì)院、業(yè)主、渠道
進(jìn)行年度品牌傳播策略規(guī)劃
傳播規(guī)劃的成本預(yù)算
傳播規(guī)劃的實(shí)施


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