銷(xiāo)售渠道管理
點(diǎn)擊次數(shù):3272發(fā)布時(shí)間:2021-12-24
學(xué)習(xí)目標(biāo):
1.渠道結(jié)構(gòu)的分析與規(guī)劃;2.對(duì)渠道開(kāi)拓與發(fā)展的四個(gè)步驟;3.對(duì)渠道進(jìn)行有效管理的措施;4.對(duì)渠道有效扶持的手段與方法;5.建立方正分銷(xiāo)商關(guān)系并發(fā)展方正分銷(xiāo)商的忠誠(chéng)度;
學(xué)習(xí)大綱:
第一篇:渠道策略篇
第一單元全面認(rèn)知行業(yè)渠道市場(chǎng)渠道管理發(fā)展的歷程與4P;市場(chǎng)“贏銷(xiāo)”的關(guān)鍵因素是什么?渠道的定義與建立的四項(xiàng)原則;渠道的價(jià)值分析各種成功的渠道運(yùn)作模式案例討論:公司在中國(guó)的渠道發(fā)展與未來(lái)腦力激蕩:現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理中4P是否可以代替4C
第二單元分銷(xiāo)商對(duì)渠道的影響力上下游關(guān)系:誰(shuí)是誰(shuí)的衣食父母?20/80法則與方正分銷(xiāo)商管理;方正分銷(xiāo)商在企業(yè)的定位與選擇;我們和渠道商之間必須要有分工方正分銷(xiāo)商在企業(yè)是贏利的動(dòng)力;游戲體驗(yàn):80萬(wàn)向誰(shuí)借?
第三單元進(jìn)行渠道規(guī)劃與發(fā)展是關(guān)鍵渠道結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)渠道層級(jí)的設(shè)計(jì)渠道成分的設(shè)計(jì)渠道職能的設(shè)計(jì)渠道的評(píng)估系統(tǒng)案例分享:方正的渠道建設(shè)
第四單元對(duì)分銷(xiāo)商的渠道發(fā)展策略方正分銷(xiāo)商的分析建立方正分銷(xiāo)商的檔案用SWOT分析你的情況方正分銷(xiāo)商集成商自己制定行動(dòng)的計(jì)劃銷(xiāo)售人員的自我管理銷(xiāo)售人員的方正分銷(xiāo)商管理銷(xiāo)售人員的銷(xiāo)售技能討論:SWOT工具的運(yùn)用
第二篇:分銷(xiāo)商開(kāi)拓篇
第一步擬定分銷(xiāo)策略影響方正分銷(xiāo)商選擇的因素分析
第二步挑選與審核分銷(xiāo)商選擇方正分銷(xiāo)商時(shí)要了解的基本問(wèn)題分銷(xiāo)商的五項(xiàng)選擇管理分銷(xiāo)商選擇中可能遇到的問(wèn)題-選擇一家還是多家?
第三步識(shí)別分銷(xiāo)商識(shí)別適當(dāng)?shù)姆咒N(xiāo)商時(shí)的表格運(yùn)用-分析分銷(xiāo)商的需求在哪里?
第四步達(dá)成合作關(guān)系制定及運(yùn)用貿(mào)易條款一般情況下給予的信貸如何提供信貸便利合同樣本分銷(xiāo)商的篩選過(guò)程
第三篇分銷(xiāo)商管理篇
第一單元對(duì)分銷(xiāo)商的管理為什么要把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交給分銷(xiāo)商分銷(xiāo)商的看法與供應(yīng)商的局限分銷(xiāo)商眼中的好廠商及合作伙伴分銷(xiāo)商是如何看待供應(yīng)商的銷(xiāo)售人員定期審核方正分銷(xiāo)商的方法
第二單元對(duì)渠道的扶植與發(fā)展分銷(xiāo)商是如何賺錢(qián)的?如何能夠使他們賺錢(qián)更快?我們?yōu)榍郎烫峁┑姆⻊?wù)清單對(duì)渠道的促銷(xiāo)組合市場(chǎng)代表如何培訓(xùn)渠道商?基于片區(qū)制的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)一體化推行片區(qū)制和開(kāi)展區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)一體化工作的目標(biāo)渠道營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權(quán)從渠道商向方正轉(zhuǎn)移的策略圖
第三單元典型的渠道沖突與價(jià)格渠道沖突的類(lèi)型如何有效遏制價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有效避免惡性串貨的六種方法如何評(píng)價(jià)塞貨的優(yōu)劣
第四單元提升溝通能力促進(jìn)市場(chǎng)份額方正分銷(xiāo)商關(guān)系發(fā)展的四種類(lèi)型方正分銷(xiāo)商關(guān)系發(fā)展的五步驟四大死黨的建立與發(fā)展忠誠(chéng)分銷(xiāo)商有四鬼是如何形成的銷(xiāo)售風(fēng)格的測(cè)試與解說(shuō)如何調(diào)整自己的風(fēng)格來(lái)適應(yīng)方正分銷(xiāo)商
第四篇:渠道服務(wù)篇
第一單元渠道的服務(wù)渠道分銷(xiāo)商需要的服務(wù)服務(wù)帶給分銷(xiāo)商的價(jià)值在哪里?我的選擇:績(jī)效與滿意度二者之間的關(guān)系
第二單元渠道對(duì)企業(yè)績(jī)效的分析對(duì)銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)分銷(xiāo)商的能力分銷(xiāo)商的服從度分銷(xiāo)商的適應(yīng)能力分銷(xiāo)商對(duì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)案例:績(jī)效分析的方法
第三單元渠道成員服務(wù)水平顧客滿意度評(píng)估顧客滿意的重要意義決定顧客滿意度的因素解決現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)問(wèn)題的策略保持通路成員的忠誠(chéng)度討論:滿意度與忠誠(chéng)度之間的關(guān)系
第四單元如何與分銷(xiāo)商建立伙伴關(guān)系管理分銷(xiāo)商的五條原則供應(yīng)商的銷(xiāo)售人員所需的技能方正分銷(xiāo)商的銷(xiāo)售人員所需的技能如何為方正分銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)增值改善方正分銷(xiāo)商關(guān)系的有效途徑
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