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導(dǎo)航欄

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銷(xiāo)售渠道管理

學(xué)習(xí)目標(biāo):
1.渠道結(jié)構(gòu)的分析與規(guī)劃;
2.對(duì)渠道開(kāi)拓與發(fā)展的四個(gè)步驟;
3.對(duì)渠道進(jìn)行有效管理的措施;
4.對(duì)渠道有效扶持的手段與方法;
5.建立方正分銷(xiāo)商關(guān)系并發(fā)展方正分銷(xiāo)商的忠誠(chéng)度;

學(xué)習(xí)大綱:

第一篇:渠道策略篇
第一單元全面認(rèn)知行業(yè)渠道市場(chǎng)
渠道管理發(fā)展的歷程與4P;
市場(chǎng)“贏銷(xiāo)”的關(guān)鍵因素是什么?
渠道的定義與建立的四項(xiàng)原則;
渠道的價(jià)值分析
各種成功的渠道運(yùn)作模式
案例討論:公司在中國(guó)的渠道發(fā)展與未來(lái)
腦力激蕩:現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理中4P是否可以代替4C

第二單元分銷(xiāo)商對(duì)渠道的影響力
上下游關(guān)系:誰(shuí)是誰(shuí)的衣食父母?
20/80法則與方正分銷(xiāo)商管理;
方正分銷(xiāo)商在企業(yè)的定位與選擇;
我們和渠道商之間必須要有分工
方正分銷(xiāo)商在企業(yè)是贏利的動(dòng)力;
游戲體驗(yàn):80萬(wàn)向誰(shuí)借?

第三單元進(jìn)行渠道規(guī)劃與發(fā)展是關(guān)鍵
渠道結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)
渠道層級(jí)的設(shè)計(jì)
渠道成分的設(shè)計(jì)
渠道職能的設(shè)計(jì)
渠道的評(píng)估系統(tǒng)
案例分享:方正的渠道建設(shè)

第四單元對(duì)分銷(xiāo)商的渠道發(fā)展策略
方正分銷(xiāo)商的分析
建立方正分銷(xiāo)商的檔案
用SWOT分析你的情況
方正分銷(xiāo)商
集成商
自己
制定行動(dòng)的計(jì)劃
銷(xiāo)售人員的自我管理
銷(xiāo)售人員的方正分銷(xiāo)商管理
銷(xiāo)售人員的銷(xiāo)售技能
討論:SWOT工具的運(yùn)用

第二篇:分銷(xiāo)商開(kāi)拓篇
第一步擬定分銷(xiāo)策略
影響方正分銷(xiāo)商選擇的因素分析

第二步挑選與審核分銷(xiāo)商
選擇方正分銷(xiāo)商時(shí)要了解的基本問(wèn)題
分銷(xiāo)商的五項(xiàng)選擇管理
分銷(xiāo)商選擇中可能遇到的問(wèn)題-選擇一家還是多家?

第三步識(shí)別分銷(xiāo)商
識(shí)別適當(dāng)?shù)姆咒N(xiāo)商時(shí)的表格運(yùn)用
-分析分銷(xiāo)商的需求在哪里?

第四步達(dá)成合作關(guān)系
制定及運(yùn)用貿(mào)易條款
一般情況下給予的信貸
如何提供信貸便利
合同樣本
分銷(xiāo)商的篩選過(guò)程

第三篇分銷(xiāo)商管理篇
第一單元對(duì)分銷(xiāo)商的管理
為什么要把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)交給分銷(xiāo)商
分銷(xiāo)商的看法與供應(yīng)商的局限
分銷(xiāo)商眼中的好廠商及合作伙伴
分銷(xiāo)商是如何看待供應(yīng)商的銷(xiāo)售人員
定期審核方正分銷(xiāo)商的方法

第二單元對(duì)渠道的扶植與發(fā)展
分銷(xiāo)商是如何賺錢(qián)的?
如何能夠使他們賺錢(qián)更快?
我們?yōu)榍郎烫峁┑姆⻊?wù)清單
對(duì)渠道的促銷(xiāo)組合
市場(chǎng)代表如何培訓(xùn)渠道商?
基于片區(qū)制的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)一體化
推行片區(qū)制和開(kāi)展區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)一體化工作的目標(biāo)
渠道營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權(quán)從渠道商向方正轉(zhuǎn)移的策略圖

第三單元典型的渠道沖突與價(jià)格
渠道沖突的類(lèi)型
如何有效遏制價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
有效避免惡性串貨的六種方法
如何評(píng)價(jià)塞貨的優(yōu)劣

第四單元提升溝通能力促進(jìn)市場(chǎng)份額
方正分銷(xiāo)商關(guān)系發(fā)展的四種類(lèi)型
方正分銷(xiāo)商關(guān)系發(fā)展的五步驟
四大死黨的建立與發(fā)展
忠誠(chéng)分銷(xiāo)商有四鬼是如何形成的
銷(xiāo)售風(fēng)格的測(cè)試與解說(shuō)
如何調(diào)整自己的風(fēng)格來(lái)適應(yīng)方正分銷(xiāo)商

第四篇:渠道服務(wù)篇
第一單元渠道的服務(wù)
渠道分銷(xiāo)商需要的服務(wù)
服務(wù)帶給分銷(xiāo)商的價(jià)值在哪里?
我的選擇:績(jī)效與滿意度
二者之間的關(guān)系

第二單元渠道對(duì)企業(yè)績(jī)效的分析
對(duì)銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)
對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)
分銷(xiāo)商的能力
分銷(xiāo)商的服從度
分銷(xiāo)商的適應(yīng)能力
分銷(xiāo)商對(duì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)
案例:績(jī)效分析的方法

第三單元渠道成員服務(wù)水平顧客滿意度評(píng)估
顧客滿意的重要意義
決定顧客滿意度的因素
解決現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)問(wèn)題的策略
保持通路成員的忠誠(chéng)度
討論:滿意度與忠誠(chéng)度之間的關(guān)系

第四單元如何與分銷(xiāo)商建立伙伴關(guān)系
管理分銷(xiāo)商的五條原則
供應(yīng)商的銷(xiāo)售人員所需的技能
方正分銷(xiāo)商的銷(xiāo)售人員所需的技能
如何為方正分銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)增值
改善方正分銷(xiāo)商關(guān)系的有效途徑


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