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導(dǎo)航欄

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4E是企業(yè)戰(zhàn)略營銷的指導(dǎo)原則

在重工業(yè)方面,以中國石油天然氣集團(tuán)公司和中國海洋石油總公司為代表的能源供應(yīng)企業(yè),中石油起跑汽車賽事營銷,冠名贊助今年8月末舉行的“首屆中國越野錦標(biāo)賽”,與其他企業(yè)形成了差異化的營銷,使自己的企業(yè)形象更深刻地印入賽事關(guān)注者、參與者以及觀眾的腦中。中海石油進(jìn)行了中國企業(yè)歷史上最大的一次資本并購,鼎力承擔(dān)開發(fā)能源的責(zé)任,將輸油管直接接進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)快速運轉(zhuǎn)的發(fā)動機(jī),大大提升了價值。

工程機(jī)械方面,中國工程機(jī)械市場經(jīng)歷了由洋品牌獨占天下、國產(chǎn)品牌初步崛起、到國產(chǎn)品牌走出國門的轉(zhuǎn)變過程。當(dāng)剛剛成長起來的中國工程機(jī)械行業(yè)開始走出國門,瞭望國際大市場的時候,工程機(jī)械產(chǎn)品品牌的神奇作用才得到了真正突顯,各大企業(yè)紛紛將品牌塑造提到了非常關(guān)鍵的位置。濰柴動力并購湘火炬,強(qiáng)力整合中國汽配市場,此次行業(yè)內(nèi)最大的資產(chǎn)并購案,是山東省制造業(yè)向外擴(kuò)張的典范,其對推動山東乃至中國汽車工業(yè)的發(fā)展必將產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。宇通重工從奧運經(jīng)濟(jì)分到一塊“蛋糕”,到接連成功沖刺海外市場;從單一的客車產(chǎn)品制造,到穩(wěn)健拓展房地產(chǎn)、工程機(jī)械、公交客運市場。其中促進(jìn)宇通不斷祭起的,主要是“品牌”這把利劍。持續(xù)一年的以“耐用是金”為主題的活動,宇通從中不僅賺到一片吆喝聲,也賺到了不少的真金白銀:2005年,宇通單*出口就進(jìn)帳上億美元。一拖集團(tuán)以產(chǎn)品經(jīng)營為主體,以資本運作和戰(zhàn)略聯(lián)盟為兩翼,以農(nóng)業(yè)機(jī)械、工程機(jī)械、動力機(jī)械、車輛和零部件制造業(yè)等板塊為主業(yè),以動能、化工、金融等為協(xié)同產(chǎn)業(yè),努力實施“東方紅”品牌戰(zhàn)略和百億工程。以制造業(yè)為主的三一集團(tuán),多年來致力于以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),不斷推進(jìn)自主品牌建設(shè),并以此來促使行業(yè)升級換代至世界一流水準(zhǔn)。今年6月,三一入選“十佳最具成長性上市公司”。今年8月,三一集團(tuán)進(jìn)入中國500強(qiáng)。11月6日在北京閉幕的“2005中國自主創(chuàng)新、品牌高層論壇”,三一集團(tuán)更是榮獲“中國制造?行業(yè)內(nèi)最具成長力的自主品牌企業(yè)”稱號。除此之外,徐工、柳工、廈工、山推、中聯(lián)重科等企業(yè)也非常注重品牌效應(yīng),實施了一系列的品牌打造戰(zhàn)略。
在縫紉機(jī)械方面,值得一提的是浙江省的中捷縫紉機(jī)股份有限公司,該公司致力于中國服裝民族品牌的打造,兩次獨家贊助中國服裝品牌年度大獎。其穿梭中國行活動更是將中捷支持民族服裝品牌、力促民族服裝品牌國際化的目標(biāo)落到了實處,進(jìn)一步地將中捷品牌深深地根植于人們心中。

國際工業(yè)也致力在中國打造品牌。2005年6月28日,波音公司正在進(jìn)行首次環(huán)球飛行的波音777-200LR飛機(jī)在首都國際機(jī)場被正式命名為“鄭和號”,以紀(jì)念偉大的中國航海家、探險家鄭和下西洋600周年。為了此次命名活動,波音公司特意更改了777-200LR的整個環(huán)球行程,臨時增加了北京這一站。600年前中國的航海家鄭和竟然影響了全球最大的民用飛機(jī)制造商,這一事件引起了政府相關(guān)部門的積極支持和媒體的高度關(guān)注。

輕工業(yè)方面,國內(nèi)輕紡企業(yè)也開始注重品牌的打造。中國紡織工業(yè)協(xié)會推出“2005中國紡織十大品牌文化”評選中維科控股集團(tuán)股份有限公司、富潤控股集團(tuán)公司、上海中大科技發(fā)展有限公司等都是輕紡工業(yè)企業(yè)中不斷致力于自身品牌建設(shè)的典范。

 

 

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