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金晶集團(tuán)有限公司咨詢項(xiàng)目(行業(yè):建筑工程)

點(diǎn)擊次數(shù):21693 發(fā)布時(shí)間:2009-7-10

咨詢模塊:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、母子品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)、子品牌中英文命名

公司背景
  
金晶(集團(tuán))有限公司坐落于中國(guó)玻璃工業(yè)的誕生地—山東博山,從1904年中國(guó)成立第一家玻璃公司至今,金晶承續(xù)了中國(guó)平板玻璃107年的歷史文明。員工5000名,總資產(chǎn)達(dá)57億元,下轄上市公司金晶科技股份有限公司以及多家分公司,目前,金晶(集團(tuán))有限公司是以玻璃、純堿及其延伸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、加工、經(jīng)營(yíng)為主業(yè),并逐步進(jìn)軍太陽(yáng)能新材料、節(jié)能新材料領(lǐng)域的大型集團(tuán)公司,是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè),中國(guó)新材料基地骨干企業(yè)。金晶曾經(jīng)創(chuàng)造了一系列第一或唯一:中國(guó)的第一片超白浮法玻璃;首創(chuàng)青藏高原列車特殊中空玻璃;中國(guó)玻璃首次進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館——鳥(niǎo)巢、水立方工程;世界第一高樓——阿聯(lián)酋的迪拜塔(哈利法塔)唯一選用了來(lái)自金晶的中國(guó)玻璃;金晶擁有亞洲最大的壓延玻璃基地;第一批獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”的浮法玻璃……

金晶玻璃 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 母子品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)


項(xiàng)目背景:

1、金晶品牌的品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌認(rèn)知的現(xiàn)狀如何?應(yīng)該如何通過(guò)品牌檢視對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃?如何確定品牌定位?如何提煉品牌的核心價(jià)值和品牌個(gè)性?

2、金晶應(yīng)該如何建立品牌識(shí)別系統(tǒng)?應(yīng)該如何提煉傳播口號(hào)?應(yīng)該如何有效的對(duì)品牌進(jìn)行傳播與推廣?應(yīng)該如何的制定年度品牌傳播計(jì)劃和中長(zhǎng)期品牌發(fā)展規(guī)劃?

3、金晶應(yīng)該如何設(shè)計(jì)品牌的管理組織和流程?應(yīng)該如何的對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略管理?應(yīng)該如何不斷維護(hù)并提升品牌價(jià)值?應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)?

盡管金晶集團(tuán)在行業(yè)界已經(jīng)是前幾名的顯赫位置,但是金晶集團(tuán)的高層決策者高瞻遠(yuǎn)矚,期望通過(guò)建立集團(tuán)品牌戰(zhàn)略來(lái)持續(xù)提升金晶的品牌價(jià)值,以強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力維護(hù)并發(fā)展海內(nèi)外高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位并獲得持久的利潤(rùn)回報(bào)。

金晶玻璃 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 母子品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)

金晶玻璃 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 母子品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)


IMSC解決方案:

1、金晶集團(tuán)品牌規(guī)劃

   金晶品牌檢視與市場(chǎng)研究

   金晶品牌定位

   金晶品牌品牌內(nèi)涵整合與DNA提煉

   金晶集團(tuán)母子品牌構(gòu)架規(guī)劃

   金晶集團(tuán)3-5年品牌發(fā)展規(guī)劃

   金晶集團(tuán)年度品牌傳播策略

2、金晶超白玻璃母子品牌規(guī)劃與命名

   超白玻璃市場(chǎng)研究與品牌檢視

   金晶超白玻璃品牌定位

   金晶超白玻璃品牌DNA提煉

   金晶超白玻璃品牌中英文命名

   金晶超白玻璃品牌傳播口號(hào)

   金晶超白品牌識(shí)別系統(tǒng)


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