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空調(diào)市場將回暖 變頻占比將再提升

三大家電連鎖異口同聲：今年空調(diào)市場將破局回暖，變頻占比將再提升。至于價格漲或跌卻給出不同答案

空調(diào)市場經(jīng)歷了去年的震蕩調(diào)整后，今年消費(fèi)趨向是走冷還是轉(zhuǎn)熱，空調(diào)身價是漲還是跌？記者昨日從東莞三大家電連鎖獲悉，雖仍存一定的空調(diào)庫存困局，但空調(diào)大戰(zhàn)本月已啟幕，月內(nèi)將全面鋪貨到位。各家電連鎖信心滿滿地表示，今年市場將破局回暖，而變頻空調(diào)也將真正躍升至消費(fèi)的主流地位。同時對空調(diào)的價格走勢也給出了全然不同的預(yù)測。

但有業(yè)內(nèi)人士指出，在基本飽和的格局下，空調(diào)消費(fèi)的潛在增量現(xiàn)在越來越受制于天氣因素。

新年開局空調(diào)面臨庫存壓力

面對新的空調(diào)冷凍年，廠家和商家相繼蠢蠢欲動，拉啟空調(diào)季大戰(zhàn)帷幕。不過，由于去年空調(diào)市場震蕩走冷，從而不得面對一定的庫存困局。

來自蘇寧云商和國美電器的相關(guān)分析認(rèn)為，去年在房地產(chǎn)市場疲軟的滯后效應(yīng)、補(bǔ)貼政策退出前的透支效應(yīng)襲擾下，加上不甚給力的天氣因素，空調(diào)消費(fèi)整體缺乏新的增長點(diǎn)，一度面臨嚴(yán)峻的下滑態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比2011年國內(nèi)空調(diào)業(yè)全年12個月均出現(xiàn)負(fù)增長，僅在第四季度銷售“有所反彈”。

東莞的空調(diào)目前是否仍有庫存壓力？本土家電連鎖時尚電器回應(yīng)稱，“去年空調(diào)銷售整體一般，尚剩余一定庫存但不多。”東莞國美亦稱確有部分庫存，不過今年庫存壓力或較去年小一些。東莞蘇寧則謹(jǐn)慎表示，“通過前期銷售及部分老品型號退廠處理，目前庫存基本都已消耗?！?/span>

空調(diào)消費(fèi)轉(zhuǎn)型月內(nèi)鋪貨到位

預(yù)計今年空調(diào)領(lǐng)域?qū)⒖赡艹霈F(xiàn)怎樣的消費(fèi)趨勢？“去年我們已加強(qiáng)變頻空調(diào)的出樣及銷售導(dǎo)向考核機(jī)制，因此去年變頻占比有較大提升，從最初的30%左右上升至目前的50%左右?！睎|莞蘇寧云商市場策劃部部長丁怡透露，“預(yù)計今年占比將再提升約10%，并漸次趨于穩(wěn)定?！?/span>

時尚電器相關(guān)部門亦透露，去年變頻空調(diào)與定速空調(diào)銷量大致為6.5:3.5，預(yù)計今年“或會上升到7:3”。東莞國美提供的信息顯示，去年變頻空調(diào)與定速空調(diào)的出樣比、銷量比，分別為4:6、3:7，在贏得消費(fèi)者信任后，“今年變頻空調(diào)消費(fèi)占比有望達(dá)50%左右”。

現(xiàn)在空調(diào)的上架情況怎樣，何時將鋪貨到位？筆者走訪連鎖賣場城區(qū)門店發(fā)現(xiàn)，約八成左右的樣機(jī)已新鮮上市，其中5~7成均為變頻樣機(jī)。除東莞蘇寧云商表示3月15日前可全部布展到位外，另兩大連鎖預(yù)計3月底將鋪貨到位。

今年空調(diào)市場走冷還是轉(zhuǎn)熱？

據(jù)了解，樓市低迷對家電消費(fèi)的影響通常會滯后半年到1年左右，由于新春樓市調(diào)控繼續(xù)加碼從緊，今年的空調(diào)市場是走冷還是轉(zhuǎn)熱，其潛在增量又來自何處？

東莞蘇寧云商與東莞國美分析認(rèn)為，目前一、二級市場新房家裝對空調(diào)的需求確已趨弱，但三、四線市場依然存在著強(qiáng)勁的增長空間，而城鎮(zhèn)化建設(shè)加速也可能釋放出應(yīng)有的消費(fèi)潛力。同時空調(diào)屬于家裝家電剛性需求的一部分，尤其是在東莞空調(diào)高保有量的地區(qū)，當(dāng)進(jìn)入空調(diào)升級換代期后，空調(diào)銷量將有望“破局回暖”或“平穩(wěn)增長”。前者預(yù)計整體空調(diào)市場容量將擴(kuò)容8%左右，后者則預(yù)測空調(diào)市場消費(fèi)規(guī)模或同比提升11.2%。

“新政對二手房市場或形成明顯的抑制效應(yīng)，但可能誘發(fā)持幣觀望的人群下決心選購新房。”時尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人陳權(quán)威認(rèn)為，這樣一來將形成對空調(diào)消費(fèi)的利好態(tài)勢，“今年的銷售或好過去年”。

對于新冷凍年的空調(diào)走勢，三大連鎖均異口同聲“高唱紅歌”。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，基本飽和的格局下，空調(diào)消費(fèi)的潛在增量現(xiàn)在越來越受制于天氣因素，靠天吃飯，“又主要取決于高溫強(qiáng)度及高溫市場”。否則，現(xiàn)在一切臆想式的所謂“利好”都可能是“利空”，最終陷入“年初年年唱高調(diào)，年終只能一聲嘆息”的循環(huán)怪圈。

深度對話：

節(jié)能空調(diào)消費(fèi)會否向好？

筆者：在節(jié)能補(bǔ)貼新政的刺激下，各品牌節(jié)能產(chǎn)品線已基本成型，不過補(bǔ)貼后的節(jié)能空調(diào)價格依然相對偏高。今年節(jié)能空調(diào)能否擺脫去年的低迷情勢、漸次向好？

東莞蘇寧云商：單純考慮價格因素，節(jié)能空調(diào)確實相對偏高，可是隨著節(jié)能空調(diào)的逐漸普及，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也會向注重節(jié)能方面改變。目前新上市的產(chǎn)品80%的產(chǎn)品線都集中在節(jié)能產(chǎn)品方面，因此今年空調(diào)銷售都會向節(jié)能空調(diào)傾斜。我們將充分利用國家政策，領(lǐng)銜各大家電品牌投入資源，動用雙線平臺大單采購等方式確保價格力度，讓顧客享受“國家、蘇寧和工廠”三重補(bǔ)貼。

東莞國美：在節(jié)能補(bǔ)貼政策刺激下，節(jié)能空調(diào)的市場占比率將有所提升，變頻空調(diào)也將成為市場主流。我們目前已舉行了空調(diào)趨勢研討會，屆時將針對空調(diào)推出一系列的活動和服務(wù)舉措。

時尚電器：相對于節(jié)能空調(diào)的高價格，節(jié)能補(bǔ)貼絕對是杯水車薪，對消費(fèi)者的刺激確實不大。但節(jié)能空調(diào)是各品牌的發(fā)展趨勢，上樣率也越來越大，在這樣態(tài)勢下相信節(jié)能空調(diào)占比今年還會上升。

空調(diào)價格今年漲還是跌？

筆者：消費(fèi)者往往對價格最敏感，在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的猛漲后，空調(diào)價格今年是漲還是跌？

東莞蘇寧云商：空調(diào)消費(fèi)正從依賴政策刺激的消費(fèi)式增長，向剛需引導(dǎo)下的基礎(chǔ)驅(qū)動性穩(wěn)健增長轉(zhuǎn)變?？紤]到基礎(chǔ)成本、空調(diào)能效新標(biāo)、上游生產(chǎn)商戰(zhàn)略等因素，尤其是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級帶來成本壓力這一空調(diào)均價上漲的主要因素，今年空調(diào)價格或?qū)⑸蠞q10%。

時尚電器：空調(diào)價格在去年猛漲10%~20%、節(jié)能型號產(chǎn)品線基本成熟的情況下，今年空調(diào)價格走勢將基本維持平緩。

東莞國美：超大型家電連鎖通過改變采購方式，利用大單采購、現(xiàn)款預(yù)付等模式以確保新產(chǎn)品更具價格優(yōu)勢，因此預(yù)計空調(diào)整體價格將下降5%左右。