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大客戶營銷戰(zhàn)略之如何進(jìn)行有效的電話邀約

點(diǎn)擊次數(shù):7853 發(fā)布時(shí)間:2015-1-27 14:26:20  工業(yè)品營銷研究院
   
對于大客戶營銷來說,打電話是與客戶進(jìn)行初步接觸不可忽視的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。電話打的好,才能實(shí)現(xiàn)與客戶進(jìn)一步接觸的機(jī)會(huì),增大銷售成功的可能。

對于第一次打電話我們要明確,我們要做的是什么,要了解的是什么。通過溝通,我們要幫助客戶發(fā)現(xiàn)企業(yè)中存在的問題。通過與客戶進(jìn)行電話溝通,使客戶意識到企業(yè)所面臨的問題的緊迫性,從而產(chǎn)生解決問題,滿足需求的愿望。同時(shí),讓客戶了解到我們具有解決這類問題的經(jīng)驗(yàn)和能力,從而產(chǎn)生與企業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步接觸的愿望。因此一般進(jìn)行有效電話邀約流程如下:

1.初步達(dá)成共識電話邀約的第一步就是要以一種平緩的方式向?qū)Ψ降莱鑫覀兇螂娫挼哪康摹?/strong>

此時(shí)的重點(diǎn)不在于引起對方的興趣,而在于創(chuàng)造一種和諧的氣氛,使對方愿意讓電話溝通繼續(xù)下去。如何爭取對方的耐心呢?我們可以進(jìn)行自我介紹,讓對方知道我們的基本情況,以坦誠博取對方的好感。讓對方清楚我是誰,我為哪個(gè)企業(yè)服務(wù),我們的企業(yè)提供哪些產(chǎn)品和服務(wù),但是不要試圖詢問客戶需要哪些產(chǎn)品和服務(wù),不要引起對方的戒心和不滿。當(dāng)對方愿意與我們繼續(xù)通話時(shí),我們進(jìn)入下一步驟。

2.試探對方的痛苦在進(jìn)行客戶規(guī)劃時(shí),我們通過調(diào)查對客戶的基本情況有了一定的了解。

在電話邀約中,我們要充分利用我們已經(jīng)掌握的信息,通過對客戶情況的簡單分析,準(zhǔn)備若干個(gè)問題,讓客戶體會(huì)他正在經(jīng)歷的痛苦。詢問對方是否正在經(jīng)歷某方面的問題,這種問題持續(xù)了多久,是否嘗試解決這個(gè)問題,結(jié)果如何。盡可能多的引導(dǎo)客戶談?wù)撃壳八?jīng)歷的問題,這時(shí)的重點(diǎn)是要引起對方的興趣,通過讓對方深切體會(huì)問題所帶來的痛苦,引導(dǎo)客戶建立解決問題的決心。

3.約定見面的時(shí)間。

達(dá)成關(guān)于第一次會(huì)面的共識如果確定對方已經(jīng)意識到自己所面臨的問題的迫切性,那么,此時(shí)是我們提出進(jìn)一步溝通的好時(shí)機(jī)。向?qū)Ψ教岢鍪欠襁M(jìn)行見面會(huì)談,并約定進(jìn)行會(huì)談的時(shí)間、地點(diǎn)和聯(lián)系人。如果已經(jīng)確定好第一次會(huì)面的時(shí)間地點(diǎn),接下來要做的是確定會(huì)面的內(nèi)容。與對方商討,設(shè)定幾個(gè)會(huì)見所要解決的問題,以便會(huì)見能夠產(chǎn)生一定的作用。另一方面,詢問是否應(yīng)該做些準(zhǔn)備工作,做好哪方面的準(zhǔn)備,能夠更好的幫助會(huì)談。

4.電話邀約的原則

a.千萬不可在電話里推銷我們的產(chǎn)品和服務(wù),否則容易功敗垂成。電話邀約在營銷上所起的作用是進(jìn)行關(guān)系營銷,如果在電話中推銷產(chǎn)品和服務(wù),容易讓客戶對我們產(chǎn)生反感。

b.我們在電話溝通中要盡可能讓客戶自己發(fā)現(xiàn)與我們進(jìn)一步溝通的必要性,不要讓目標(biāo)客戶有“被迫接見的感覺”。如果你不能在電話溝通中做到這一點(diǎn),即使與客戶會(huì)面,你也難以達(dá)到這個(gè)目的,同時(shí)還會(huì)引起客戶的不滿。

c.打電話與目標(biāo)客戶進(jìn)行溝通,應(yīng)該讓對方感到有必要見我們一面,倘若做不到這一點(diǎn),至少要使他對我們的拜訪有興趣。

d.除非我們的拜訪將給目標(biāo)客戶帶來利益和好處,否則客戶不會(huì)同意會(huì)見我們。不要直接介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù),學(xué)會(huì)換位思考,挖掘客戶企業(yè)中存在的問題,使客戶感到我們對于如何處理這類問題具有較多經(jīng)驗(yàn),與我們進(jìn)一步溝通能夠?yàn)樗麕砗锰帯?br />
關(guān)于如何進(jìn)行有效的電話邀約的流程就分享到這里,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭螂娫捴?,我們一定要預(yù)先了解公司的一下內(nèi)部信息,主要是做什么業(yè)務(wù)的,認(rèn)知思考一下客戶會(huì)咨詢的問題,在結(jié)合自己本身,能夠給予該公司多大的回報(bào)、作用。只有在先說服自己之后,才能更加有效的說服客戶,電話邀約目的正是如此。更多精彩文章可點(diǎn)擊大客戶營銷!

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