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什么是卡位

什么是卡位

卡位這個詞語來自籃球或者足球比賽。在比賽中，球在空中的時候，球員精確判斷球的有效落點，搶先對手占據(jù)有利位置，將對手阻擋在最佳位置以外，從而獲得控制權(quán)，這就是卡位。如果對手硬撞的話會被弄倒在地。

營銷卡位在商場中就是指在一種產(chǎn)品和服務(wù)流行起來以前，盡快地占領(lǐng)領(lǐng)先位置。

卡位的關(guān)鍵在于精確地判斷有效落點，并搶先對手占據(jù)有利位置。

卡位就是創(chuàng)造市場的第一選擇，讓競爭對手無法短時間來模仿；

卡位就是成為市場的第一選擇，從局部第一成為市場第一；

卡位就是市場再細(xì)分，選擇或者創(chuàng)造新市場；

沒有市場或者市場狹小，卡位可以創(chuàng)造市場；

卡位就是集中資源，來重新選擇適合的市場；

卡位就是定位的重新定位，目標(biāo)市場的新選擇；

卡位就是做小魚塘里的大魚，而不做大魚塘里的小魚。

卡位的目標(biāo)就是占領(lǐng)該細(xì)分市場，在一定時期內(nèi)最大限度的阻止其他企業(yè)進(jìn)入該細(xì)分市場，同時有效的經(jīng)營該細(xì)分市場，成為該細(xì)分市場的代表者和領(lǐng)軍者。

卡位的重點

卡位的重點，并不僅僅是發(fā)現(xiàn)了企業(yè)的競爭優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)了企業(yè)的賣點，發(fā)現(xiàn)了企業(yè)的薪資模式。最主要的目的是，如何來細(xì)分市場，找到自己清晰的定位，然后形成一個技術(shù)壁壘，屏蔽競爭對手，讓競爭對手短時間內(nèi)無法超越，這才是卡位的精神所在。

所以，卡位的兩大重點是：找到企業(yè)的細(xì)分市場，并塑造技術(shù)壁壘，這是非常重要的過程。

這里的技術(shù)壁壘不是指技術(shù)方面的，而是指通過某種手段達(dá)到所想要的競爭優(yōu)勢，形成堅實的壁壘來阻隔對手。

卡位的三個步驟

第一步，企業(yè)必須根據(jù)自身優(yōu)勢尋找到一個細(xì)分市場。這個細(xì)分市場別人沒有進(jìn)入的或者不成熟的。只有這樣，企業(yè)在進(jìn)入的時候，才能有效的利用和整合自身優(yōu)勢資源，并最大限度的在其他企業(yè)進(jìn)去此細(xì)分市場前設(shè)立商業(yè)門檻，從而達(dá)到阻止和干擾對手瓜分細(xì)分市場利益的目的。

第二步，這個企業(yè)要做到有效的卡位，必須有自己的資源優(yōu)勢。這些優(yōu)勢主要指技術(shù)優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，也可以包括渠道優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢等。   

第三步，選擇出最有優(yōu)勢方面的作為切入點。對于企業(yè)而言，選擇何種卡位方式尤為重要，可以技術(shù)卡位，可以形象卡位，可以品牌卡位，可以功能卡位。

【本文擴(kuò)展】

定位的起源

定位，是由著名的美國營銷專家阿爾·里斯與杰克·特勞特于20世紀(jì)70年代早期提出來的，當(dāng)時，他們在美國《廣告時代》發(fā)表了名為《定位時代》系列文章。

1996年，杰克·特勞特整理了25年來的工作經(jīng)驗，寫出了《新定位》一書。

定位理論的產(chǎn)生，源于人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，可以歸結(jié)為信息爆炸時代對商業(yè)運作的影響結(jié)果。

阿爾·里斯與杰克·特勞特認(rèn)為：定位，是從產(chǎn)品開始，可以是一件商品，一項服務(wù)，一家公司，一個機(jī)構(gòu)，甚至于是一個人，也可能是你自己。

定位的原則

定位的基本原則不是去創(chuàng)造某種新奇的或與眾不同的東西，而是去操縱人們心中原本的想法，去打開聯(lián)想之結(jié)。

目的是要在顧客心目中，占據(jù)有利的地位。唯其如此，方能在市場上贏得有利的競爭地位。

比如，人們認(rèn)為可口可樂是世界上最大飲料生產(chǎn)商，格蘭仕是中國最大的微波爐生產(chǎn)商，北京同仁醫(yī)院是中國最著名的眼科醫(yī)院等，這些產(chǎn)品和服務(wù)的提供者在與消費者長期的交易中所擁有的地位，是其他人很難取代的。

也就是說，消費者對品牌的印象不會輕易改變。

定位的真諦就是“攻心為上”，消費者的心靈才是營銷的終級戰(zhàn)場。

從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜炊ㄎ?，它不是要琢磨產(chǎn)品，因為產(chǎn)品已是生出來的孩子，已經(jīng)定型，不大容易改變，而容易改變的是消費者的“心”。

感冒藥市場“白加黑”的名字平中見奇，既好記又形象的表達(dá)了品牌的定位與產(chǎn)品特性--“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，幾乎讓人聽一遍就記得住。市場調(diào)研顯示，“白加黑”的品牌知曉率穩(wěn)居同類產(chǎn)品榜首。

卡位，定位的再升華

卡位與定位不同。

定位是把企業(yè)品牌確定在某個范圍內(nèi)。即在細(xì)分市場之中，找到合適的位置。

卡位則不同，它是把企業(yè)品牌確定在某個位置上。也就是先細(xì)分市場，然后制定游戲規(guī)則，讓競爭對手無法復(fù)制與超越；在細(xì)分的基礎(chǔ)上，進(jìn)行選擇或者創(chuàng)造市場。

定位與卡位是相輔相承的關(guān)系，是在某個范圍內(nèi)的某個位置上協(xié)同作用的。

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