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華為終端發(fā)布全新品牌理念“以行踐言”

深化消費者基因和文化面向理想行動派建立起情感關(guān)聯(lián)

華為終端發(fā)布全新品牌理念“Make it Possible以行踐言”

2013年2月24日，在巴塞羅那移動世界大會正式開幕前夕，華為終端發(fā)布了全新品牌理念：Make it Possible（中文名稱“以行踐言”）。這一品牌理念將成為華為消費者業(yè)務(wù)群與全球消費者溝通的核心主張，在這一理念下，建立起華為終端與消費者之間的情感關(guān)聯(lián)，最終將華為終端打造成為消費喜愛并追隨的品牌。

華為終端發(fā)布全新品牌理念“Make it Possible以行踐言”

“去年在移動世界大會上，我們發(fā)布了Ascend產(chǎn)品系列名，并陸續(xù)推出多款A(yù)scend系列旗艦產(chǎn)品。今年在同樣的時機，我們賦予Ascend以全新的內(nèi)涵，即Make it Possible（以行踐言）”，華為終端首席營銷官邵洋說，“Make it Possible（以行踐言）不僅是華為終端的品牌理念，也是億萬消費者渴望擁有的精神力量?！?/span>

在華為終端品牌理念發(fā)布會現(xiàn)場，一個懸浮的堅固重金屬立方體吸引了全場與會者的注意力。據(jù)華為終端品牌總監(jiān)樓穎妍介紹，這是在用“意向?qū)嵨锘钡漠?dāng)代藝術(shù)形式，演繹Make it Possible的品牌內(nèi)涵。這是迄今世界上最大的運用相同技術(shù)的藝術(shù)裝置，象征著華為以創(chuàng)意與科技實力來主導(dǎo)創(chuàng)新，敢于挑戰(zhàn)，將夢想變?yōu)楝F(xiàn)實的精神。而“Make it Possible字體通過POSSIBLE的鏤空設(shè)計，寓意無窮的機會和潛力。設(shè)計本身體現(xiàn)了強烈的現(xiàn)代感和活力，簡約大氣，進一步體現(xiàn)華為終端要打造成為現(xiàn)代消費者熱愛的品牌的決心和信心。

華為終端將傳播的目標(biāo)受眾定義為理想行動派，即具有愿景的挑戰(zhàn)者,積極進取，有夢想有追求，堅信夢想能夠通過努力而實現(xiàn)的一群人。華為終端的目標(biāo)是將最新的科技帶給消費者，希望新技術(shù)人人可以享用。在產(chǎn)品方面，華為終端將堅持精品戰(zhàn)略，以差異化創(chuàng)新，勇敢打破看似不可能的各項技術(shù)極限，讓世界各地更多的人享受到技術(shù)進步的喜悅，與全球消費者一起以行踐言，實現(xiàn)夢想。具體落實在手機產(chǎn)品系列上即是D系列的極致科技、P系列的極致時尚、G系列的極致性價比以及Y系列的極致可獲得。簡而言之，華為終端將力爭為消費者提供全球最好的產(chǎn)品。

華為終端表示，Make it Possible（以行踐言）的品牌理念發(fā)布后，將以數(shù)字媒介傳播為核心，在全球進行持續(xù)的品牌推廣。2012年來，華為終端通過一系列的品牌營銷，令華為品牌的手機在全球品牌知名度正在迅速上升。2012年上半年，華為手機贊助西班牙馬德里競技隊，AscendP1廣告也在倫敦奧運期間登陸歐洲體育臺；2012年底，全球45個國家舉辦“Ascend to New Heights”大型圣誕新年促銷活動；2013年初，華為贊助波蘭舉辦的跳臺滑雪世界杯……伴隨著MakeitPossible（以行踐言）的全新品牌理念的正式推出，華為終端的全球品牌推廣也將步入一個全新階段。

華為終端推出全新的品牌理念背后，是華為終端持續(xù)增長，華為終端正在向全球領(lǐng)先的卓越品牌闊步邁進。2012年，華為消費者業(yè)務(wù)群實現(xiàn)全球銷售收入484億人民幣，同比增長10%。全年整體發(fā)貨量1.27億臺，其中智能手機發(fā)貨量3200萬臺，同比增長60%。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年第四季度華為智能手機位列全球第三。