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【銷(xiāo)售技巧】如何建立良好的溝通氛圍

點(diǎn)擊次數(shù):5704 發(fā)布時(shí)間:2019-5-14 17:22:25 
   

  “你好,我是XX公司的銷(xiāo)售人員,我想為你介紹一款我們公司新研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品……”這是許多銷(xiāo)售人員擅長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)化的推銷(xiāo)用于,殊不知這樣專(zhuān)業(yè)的“推銷(xiāo)味道”已經(jīng)讓客戶(hù)產(chǎn)生了排斥的心理。試問(wèn)以這樣開(kāi)始的溝通怎么能有一個(gè)良好的氛圍呢?與客戶(hù)的溝通良好的氛圍很重要,許多銷(xiāo)售人員在平時(shí)的談話中總能有說(shuō)不完的話題,能制造周?chē)哪臍夥?,但是在面?duì)客戶(hù)時(shí)卻不知道說(shuō)什么了,控制不了溝通的氛圍。這是為什么呢?銷(xiāo)售人員如何建立良好的客戶(hù)溝通氛圍呢?剛畢業(yè)的小C就是這樣的,我們看看他是怎么蛻變成一個(gè)專(zhuān)業(yè)的有溝通能力的資深高手的?
【案例】與客戶(hù)溝通的“地雷區(qū)”
   在分析這一問(wèn)題之前,首先看看下面這個(gè)例子,這是每個(gè)銷(xiāo)售人員都經(jīng)歷過(guò)的與客戶(hù)溝通地雷的“地雷區(qū)”:
A公司的銷(xiāo)售部門(mén)是企業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的驅(qū)動(dòng)力,剛畢業(yè)的小C已進(jìn)入公司就加入了銷(xiāo)售部門(mén),覺(jué)得非常自豪。
“明天就要拜訪客戶(hù)了,我要把我們公司的產(chǎn)品資料背誦好,不要到時(shí)出錯(cuò)。”夜深人靜時(shí),小C還在背著產(chǎn)品的數(shù)據(jù)資料。第二天,作為公司的銷(xiāo)售代表,小C去拜訪了一個(gè)潛在大客戶(hù),他找到那家公司的負(fù)責(zé)人之后,就開(kāi)始介紹自己。“對(duì)不起,打擾您一下,我是A公司的銷(xiāo)售代表,今天專(zhuān)程來(lái)拜訪您。這是我的名片……”說(shuō)著把名片遞到了那位負(fù)責(zé)人手里?!芭?,”負(fù)責(zé)人不置可否地答應(yīng)了一聲?!拔覀児拘峦瞥鲆环N產(chǎn)品,今天特地來(lái)為您介紹……”小C把昨晚背的資料復(fù)述了一遍,完全沒(méi)有感覺(jué)到客戶(hù)不耐煩的情緒?!鞍?!又是搞推銷(xiāo)的……”客戶(hù)也不好發(fā)作,只得打斷小C,“感謝你花十分鐘給我介紹了你們公司的新產(chǎn)品,我了解了,這樣,把資料放下,我跟其他部門(mén)聯(lián)系聯(lián)系,到時(shí)候再說(shuō),拜拜?!?/span>
案例分析:
   上面這種情景相信很多從事過(guò)銷(xiāo)售工作的人都不會(huì)感到陌生,“推銷(xiāo)味道”濃厚的交談氣氛會(huì)使客戶(hù)心里產(chǎn)生排斥甚至厭惡情緒。它不會(huì)給銷(xiāo)售人員帶來(lái)任何美好的回味,相反,大多數(shù)銷(xiāo)售人員從中感受到的都是郁悶和煩惱,因?yàn)闊o(wú)數(shù)次銷(xiāo)售失敗的經(jīng)歷都是由此開(kāi)始的。
這也被稱(chēng)為客戶(hù)溝通的“地雷區(qū)”,觸動(dòng)這些“地雷區(qū)”的典型話語(yǔ)如下:
“對(duì)不起,打擾您一下,我是A公司的銷(xiāo)售代表,今天專(zhuān)程來(lái)拜訪您是想向你推銷(xiāo)我們公司新出來(lái)的一款產(chǎn)品……”
“我們公司新推出一種產(chǎn)品,今天特地來(lái)為您介紹……”
“請(qǐng)您趕快簽下訂單吧……”
“這種商品的價(jià)格已經(jīng)很便宜了……”
“我們公司只對(duì)交易額達(dá)到10萬(wàn)元以上的客戶(hù)有優(yōu)惠……”
這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)客戶(hù)都對(duì)商業(yè)性質(zhì)過(guò)于濃厚的活動(dòng)抱有防范心理,他們害怕自己的利益受到損失,或者不愿被打擾,因此導(dǎo)致溝通過(guò)程中出現(xiàn)阻礙和隔閡。如何解決這一問(wèn)題呢?
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用秘笈:建立良好的溝通氛圍
一、弱化商業(yè)氛圍
   有一位著名的銷(xiāo)售大師曾經(jīng)講過(guò)這樣的一句話: “在銷(xiāo)售任何產(chǎn)品之前,首先要銷(xiāo)售的是你自己這個(gè)人!”
在客戶(hù)心中往往會(huì)有“銷(xiāo)售員不值得信賴(lài)”或“他們總是糾纏不放”的惡劣印象。所以在銷(xiāo)售溝通的過(guò)程中,銷(xiāo)售人員要盡量弱化商業(yè)氛圍,不要讓客戶(hù)感覺(jué)到明顯的濃厚的商業(yè)氣氛。讓客戶(hù)感覺(jué)是跟你在溝通,跟一個(gè)朋友在溝通。
提示:在工作和生活中隨處留意與產(chǎn)品相關(guān)的人或事,盡可能地拓展自己的人脈和增加銷(xiāo)售途徑。別人沒(méi)有為你提供客戶(hù)資源的義務(wù),要對(duì)那些為你提供信息的人表示感謝。站在客戶(hù)的立場(chǎng)上分析問(wèn)題,這更有利于彼此之間的友好溝通。盡量少用商業(yè)氣味太濃的語(yǔ)言和動(dòng)作,感性地與客戶(hù)溝通往往能達(dá)到更好的效果。
二、建立良好的溝通氛圍
   首先,看下圖,如何用五招,建立良好的溝通氛圍:
建立良好的溝通氛圍方法圖
1、重復(fù)
   什么叫重復(fù)?就要把別人的話用自己語(yǔ)言表達(dá)出來(lái),讓對(duì)方感覺(jué),你清楚、理解我的意思,這個(gè)觀念達(dá)成共識(shí),共識(shí)一走攏,兩個(gè)人關(guān)系也就越好,這種比較成功。
舉例:
“李總,你剛剛又跟我講了兩個(gè)問(wèn)題,第一個(gè),第二個(gè),是這樣嗎?”
你看這一種方法比較成功,很簡(jiǎn)單就能建立溝通氛圍,拿回去就直接可以操作。
但是,你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些客戶(hù),他盡管可能學(xué)歷不見(jiàn)得高,但是他一定會(huì)有自己總結(jié)出來(lái)的人生感悟。
客戶(hù):“一個(gè)人的職業(yè)規(guī)劃隨著他的年齡段是不一樣的,我通過(guò)自己的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了,20到30歲入對(duì)行,30到40歲呢你不要換行業(yè),可以換公司。30到40歲叫做對(duì)事,40到50歲呢,關(guān)系比能力更重要,什么意思?要靠人脈賺錢(qián)。50歲以上要記得把錢(qián)花對(duì)地方。
 “李總,麻煩你把剛剛的話再重新一遍好嗎?讓我專(zhuān)門(mén)記錄一下,您說(shuō)20到30叫什么?入對(duì)行?”
“對(duì)對(duì)對(duì)?!?/span>
“30到40?做對(duì)事?!?/span>
“非常好?!?/span>
“40到50呢,關(guān)系比能力更重要,50歲呢?哎呀,這個(gè)50歲把錢(qián)花對(duì)地方,李總,發(fā)現(xiàn)你總結(jié)得太對(duì)了?!?/span>
“這正是證明一句話,三人行行必有我?guī)?,以后您就是我的老師啊?!?/span>
OK,你這話一出去,對(duì)方突然感覺(jué)到你拿支筆要開(kāi)始記他講的話,所以心里受到了莫大的尊重,這一招叫重復(fù)。
那么你怎么來(lái)用這個(gè)技巧呢?
一,對(duì)象要求。一般的,你要用的對(duì)象,最好是年齡偏大,多數(shù)職業(yè)偏高,或者你一看就是戴眼睛,知識(shí)分子那種類(lèi)型,拿起你的筆要準(zhǔn)備記一記。
二,表情要木訥一點(diǎn)點(diǎn),你就這么做。
2.學(xué)會(huì)贊美對(duì)方
要學(xué)會(huì)贊美對(duì)方,要去欣賞對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)。贊美最好的方法,我們認(rèn)為:
第一,抓細(xì)節(jié)贊美。
第二,眼神專(zhuān)注,表述一種真誠(chéng)。
銷(xiāo)售人員看著客戶(hù):“李董,我發(fā)現(xiàn)你這個(gè)領(lǐng)帶跟它的顏色,搭配你的襯衫非常協(xié)調(diào),一看這個(gè)(就知道)你是很有品位的人,想問(wèn)一下李董,你的領(lǐng)帶是從哪里買(mǎi)來(lái)的?”
你看,這句話你有沒(méi)有感覺(jué)很虛偽,其實(shí)沒(méi)有,為什么?
一、你抓住了細(xì)節(jié),領(lǐng)帶去贊美人。
二、你表現(xiàn)非常真誠(chéng),眼神非常專(zhuān)注,這一招效果也十分明顯。
所以,你可以試想一下,如果是兩個(gè)人,一個(gè)大家都是談技術(shù),談的呢,內(nèi)容談得很苦澀,干巴巴的。另外一個(gè)人呢,他不斷地開(kāi)始贊美你,欣賞你,甚至偶爾用一兩句贊美你,講得太過(guò)了,但是你更愿意跟哪一個(gè)人合作?我相信你一定會(huì)跟第二個(gè),因?yàn)槲覀兘?jīng)常講一句話,“千穿萬(wàn)穿,馬屁不穿?!比吮仨氁眯蕾p一個(gè)人的優(yōu)點(diǎn),這就是學(xué)會(huì)贊美對(duì)方。
3.PMP
PMP也是贊揚(yáng)別人,極大的贊揚(yáng)。
   拍馬屁的鼻祖,是中國(guó)人里面的周星馳,“我對(duì)你的敬仰猶如滔滔江水,連綿不絕,一發(fā)而不可收拾?!边@種就是經(jīng)典地拍馬屁的做法。當(dāng)然光這一條不行,有的時(shí)候還要第二條,叫PMPMP,叫拼命拍馬屁,光這一條不行,還有最后一條,第三條,叫PMMPMP,這一條叫拼命猛拍馬屁。
4. “墊子”
   什么叫墊子呢,就是把別人的話總結(jié)一下,再加上自己對(duì)其中一句話的理解,這個(gè)和重復(fù)不一樣,重復(fù)單純的總結(jié),墊子呢,你針對(duì)其中一點(diǎn),你才會(huì)發(fā)表自己的想法,這種會(huì)讓對(duì)方感覺(jué)你非常有見(jiàn)地,覺(jué)得你有思想。
舉例,“張總,你剛剛又跟我講了三點(diǎn),第一點(diǎn),第二點(diǎn),第三點(diǎn),是這樣嗎?是的。針對(duì)于第三點(diǎn),我有一點(diǎn)點(diǎn)不成熟的想法,想跟你請(qǐng)教一下。” 這種就叫墊子。
5.肯定并認(rèn)同
什么叫肯定并認(rèn)同呢?點(diǎn)點(diǎn)頭,給與微笑,這是一種肯定。但是如果再加一個(gè)語(yǔ)言上的肯定,效果就來(lái)得更好了。我們把肯定并認(rèn)同呢,總結(jié)了四小句,回家可以對(duì)老婆、孩子可以用,可以對(duì)朋友可以用,對(duì)客戶(hù)也可以用。
(1)“李總,你說(shuō)得非常有道理,我也是這么想的?!?這一招效果非常好,叫肯定別人。
(2)“李總,我非常認(rèn)同您的觀念,我也是這么認(rèn)為的?!蹦憧催@話出去,這樣子講以后,你今天認(rèn)同了小范圍,將來(lái)達(dá)成一大共識(shí)怎么樣,以后兩手抓,關(guān)系變好。
(3)“李總,我非常理解你此時(shí)此刻的心情,我非常理解?!?“李哥,換成是我一定是跟你一樣的感受?!迸呐膶?duì)方。
這話出去讓對(duì)方有感動(dòng),為什么?對(duì)方好不容易找了一個(gè)知己,你還跟人家討價(jià)還價(jià)嗎?你就這樣非常認(rèn)同他的價(jià)格,允許他跟你討價(jià)還價(jià)。可以這么說(shuō)“李總,我非常理解你的心情,因?yàn)槊考夜疽欢ㄒ洷热?,總是希望找到價(jià)格上更合理的公司,所以我非常理解你?!边@話出去,對(duì)方感動(dòng)嗎?這是肯定的。
建立起良好的溝通氛圍小訣竅:
1、開(kāi)場(chǎng)的時(shí)候帶給客戶(hù)一個(gè)小禮物,拉近雙方的距離。
2、適當(dāng)?shù)馁澝揽蛻?hù)。
3、用開(kāi)放式提問(wèn),問(wèn)一些令客戶(hù)高興的問(wèn)題。
4、樹(shù)立自己專(zhuān)家又有親和力的形象。
5、明確的表明態(tài)度,表明我希望的溝通方式,并征求客戶(hù)的同意。例如,“X總,您的很多觀點(diǎn),真的很棒,為了更好的了解您的想法,更好的為您服務(wù),我想先向您請(qǐng)教一些問(wèn)題,您看可以嗎?”
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