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工業(yè)品海外品牌營銷

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一 海外品牌開發(fā)與國內(nèi)品牌開發(fā)的異同

1.分析和辨認市場機會的方法和策略

2.市場調(diào)研在研究市場和管理決策中的作用及其過程

3.對資料、數(shù)據(jù)等調(diào)研結果的實際運用

4.市場調(diào)研方案的設計和制定

5.數(shù)據(jù)的獲取和定量調(diào)研的方法和目的

二 發(fā)現(xiàn)品牌驅(qū)動力

1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性

2.戰(zhàn)略與品牌的本質(zhì)及內(nèi)涵

3.品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)、職責與工作內(nèi)容

4.品牌化戰(zhàn)略與品牌架構的優(yōu)選

5.品牌立法——規(guī)劃品牌核心價值與品牌識別系統(tǒng)

三 品牌戰(zhàn)略與品牌構架

1.確定勾勒區(qū)隔變量和區(qū)隔市場

2.評估選擇最具吸引力的區(qū)隔市場

3.為每個區(qū)隔市場發(fā)展產(chǎn)品定位

4.品牌五元素與圈腦運動

5.最具價值的定位技巧:從3C到3性

6.規(guī)避定位的誤區(qū)

7.定位錯誤

8.定位懷疑

9.定位模糊

10.定位漂移

四、品牌定位

1.后定位時代的傳播策略

2.實戰(zhàn)整合營銷傳播“金三角”

3.實戰(zhàn)整合營銷傳播有效性分析及組合策略

4.T&T“熱氣球”點線面整合營銷傳播模型

5.實戰(zhàn)整合營銷傳播的跟蹤和評估

五 品牌整合營銷傳播

1.品牌診斷、監(jiān)測與專業(yè)維護

2.評估品牌資產(chǎn)的財務價值

3.Interbrand品牌價值評估模型

4.品牌表現(xiàn)和企業(yè)長期戰(zhàn)略的對焦

5.品牌資產(chǎn)的深度開發(fā)

六 品牌價值評估和品牌資產(chǎn)管理

1.品牌診斷、監(jiān)測與專業(yè)維護

2.評估品牌資產(chǎn)的財務價值

3.Interbrand品牌價值評估模型

4.品牌表現(xiàn)和企業(yè)長期戰(zhàn)略的對焦

5.品牌資產(chǎn)的深度開發(fā)

七 國際品牌案例分析及品牌國際化

1.品牌征服的案例

2.品牌聯(lián)想的案例

3.品牌識別的案例

4.品牌體驗的案例

5.品牌社會責任感的案例

6.品牌氣質(zhì)的案例

7.品牌營銷溝通的案例

8.品牌性格的案例

9.品牌資產(chǎn)的案例

10.品牌制造的案例

11.品牌聯(lián)合的案例

12.品牌置換的案例

八 新品牌開發(fā)

1.GENESIS創(chuàng)意

2.EXPLORATION探索

3.DEVELOPMENT發(fā)展

4.REALISATION實施

5.LAUNCH上市

6.EVALUATION評估

九 品牌危機公關

1.危機公關準備期謀略

2.危機公關進攻期謀略

3.危機公關善后期謀略

4.速度第一原則(SPEED)

5.系統(tǒng)運行原則(SYSTEM)

6.承擔責任原則(SHOULDER)

7.真誠溝通原則(SINCERITY)

8.權威證實原則(STANDARD)

十 新品牌成功趨勢
1.創(chuàng)業(yè)歷史

2.信條

3.徽記象征

4.儀式

5.對立陣營

6.神奇術語

7.領導者


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