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一、知自是銷(xiāo)售的第一步-----大客戶(hù)需要銷(xiāo)售顧問(wèn)

前言：大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)誤區(qū)

l  大、小客戶(hù)之間的差異

l  競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與我們的策略

l  銷(xiāo)售人員自我成長(zhǎng)的四階段

l  銷(xiāo)售顧問(wèn)與大客戶(hù)之間的關(guān)系

l  成為銷(xiāo)售顧問(wèn)的三個(gè)條件

案例討論：買(mǎi)產(chǎn)品與買(mǎi)解決方案之間的差異

二、知彼是了解需求的關(guān)鍵—三種大客戶(hù)的銷(xiāo)售策略

前言：大客戶(hù)需要降價(jià)，怎辦？

l  三種類(lèi)型的大客戶(hù)成功銷(xiāo)售的關(guān)鍵

l  三類(lèi)大客戶(hù)各自關(guān)心什么？

l  有那些策略與戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行合作

l  價(jià)格敏感性大客戶(hù)降價(jià)的一個(gè)關(guān)鍵

l  價(jià)格敏感性大客戶(hù)降價(jià)的二個(gè)因素

l  價(jià)格敏感性大客戶(hù)降價(jià)的六個(gè)策略

l  價(jià)格敏感性大客戶(hù)降價(jià)的十個(gè)方法

l  附加價(jià)值性大客戶(hù)的四大策略

案例討論：那一種降價(jià)的方式最好？

三、找對(duì)人比說(shuō)對(duì)話更重要--客戶(hù)采購(gòu)流程

前言：客戶(hù)采購(gòu)流程的“天龍八部”

l  分析采購(gòu)流程及組織結(jié)構(gòu)

l  分析客戶(hù)內(nèi)部的五個(gè)角色

l  找到關(guān)鍵決策人

l  如何逃離信息迷霧

l  項(xiàng)目中期，我該怎么辦？

l  利用客戶(hù)中不同購(gòu)買(mǎi)決策角色的能動(dòng)關(guān)系來(lái)創(chuàng)造對(duì)我方獲勝的條件

案例分享：小鬼也能拆散到手的鴨子

四、說(shuō)對(duì)話---是發(fā)展客戶(hù)關(guān)系的潤(rùn)滑劑

前言：灰色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)中國(guó)的影響

l  客戶(hù)關(guān)系發(fā)展的四種類(lèi)型

l  客戶(hù)關(guān)系發(fā)展的五步驟

l  四大死黨的建立與發(fā)展

l  忠誠(chéng)客戶(hù)有四鬼是如何形成的

l  與不同的人如何打交道

l  如何調(diào)整自己的風(fēng)格來(lái)適應(yīng)客戶(hù)

案例分享：客戶(hù)關(guān)系發(fā)展的二十五方格模型

五、需求調(diào)查---是做對(duì)事的成功因素

前言：女人最想要什么？

l  銷(xiāo)售中確定客戶(hù)需求的技巧

l  有效問(wèn)問(wèn)題的五個(gè)關(guān)鍵

l  需求調(diào)查提問(wèn)四步驟

l  隱含需求與明確需求的辨析

l  如何聽(tīng)出話中話？

l  如何讓客戶(hù)感覺(jué)痛苦，產(chǎn)生行動(dòng)？

l  SPIN運(yùn)用的四步流程

案例分享：用CRM來(lái)引導(dǎo)客戶(hù)的需求

六、確立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是價(jià)格談判的關(guān)鍵

前言：招投標(biāo)的二大關(guān)鍵因素

l  分析我方競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方法

l  在客戶(hù)需求與我方銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)之間確立最佳賣(mài)點(diǎn)。

l  準(zhǔn)備一份說(shuō)服大客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)我公司產(chǎn)品的方案

l  掌握說(shuō)服客戶(hù)接受我方產(chǎn)品/方案的步驟

l  把我們的方案/產(chǎn)品呈現(xiàn)給客戶(hù)的技巧

l  如何在談判中維持相對(duì)的高價(jià)或不降價(jià)

l  四種降價(jià)的條件是什么？

案例分享：200萬(wàn)的大單，臨門(mén)一腳怎么啦？

七、促進(jìn)大項(xiàng)目成交的戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用。

前言：大項(xiàng)目重視結(jié)果，更重過(guò)程

l  判斷最佳的成交時(shí)機(jī)—不到火候不揭鍋？

l  判斷推進(jìn)成交的最佳時(shí)機(jī)

l  達(dá)到雙贏成交的方法—你是否使問(wèn)題的解決朝最佳方案推進(jìn)？

l  總結(jié)：我們的銷(xiāo)售目標(biāo)—— 一步步地獲得客戶(hù)對(duì)購(gòu)買(mǎi)的承諾

l  客戶(hù)后續(xù)總結(jié)與分析-

案例分析：推進(jìn)還是繼續(xù)？