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工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與市場推廣

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工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與市場推廣

前言:工業(yè)品品牌推廣的七項基本原則
目標(biāo)清晰
一種聲音
為品牌加分
持之以恒
自內(nèi)向外
考慮成本
誠信為本

中篇:工業(yè)品品牌傳播的七種武器
第一種武器:產(chǎn)品技術(shù)推廣
(1)技術(shù)交流會
(2)巡回展
(3)論壇
(4)競賽
研華案例討論

第二種武器:廣告
(1)廣告媒體的選擇
(2)廣告創(chuàng)意的方式
(3)幾種特殊的廣告?zhèn)鞑ナ侄?/span>
(4)工業(yè)品廣告欣賞
(5)廣告效果評估

第三種武器:人員拜訪
人員拜訪中的品牌傳播策略:
(1)參觀考察策略
(2)產(chǎn)品展示策略
(3)核心賣點提煉
(4)品牌文化傳播策

第四種武器:公共關(guān)系與事件營銷
定義
公共關(guān)系的典型操作模式
事件營銷
中集案例
特靈空調(diào)案例

第五種武器:體育營銷
三星體育營銷案例
低成本體育營銷

第六種武器:口碑營銷
口碑營銷的操作模式
口碑營銷的典型應(yīng)用案例
第七種武器:展會營銷
展會營銷的基本原則
展會營銷的策劃與組織
經(jīng)典展會營銷案例分析
第八種武器:事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷
事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷的概念
后篇:年度品牌傳播策略規(guī)劃與實施
明確傳播目標(biāo)
媒介與市場研究
選擇針對不同群體的策略:設(shè)計院、業(yè)主、渠道
進(jìn)行年度品牌傳播策略規(guī)劃
傳播規(guī)劃的成本預(yù)算
傳播規(guī)劃的實施


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