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4E模型— 工業(yè)品戰(zhàn)略營銷新模式

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4E模型— 工業(yè)品戰(zhàn)略營銷新模式

第一章  工業(yè)品戰(zhàn)略營銷新模式--4E理論
第一節(jié)  市場營銷發(fā)展的理論
第二節(jié)  4P的誕生
第三節(jié)  4P產生的困惑
第四節(jié)  4P*4E
第五節(jié)  4E在工業(yè)品營銷的價值
第六節(jié)  4E對工業(yè)品營銷的指導原則

第二章  項目營銷是工業(yè)品4E理論的組織基石
第一節(jié) 工業(yè)品是以B TO B的方式來營銷,以生產資料為特征
第二節(jié) 項目性營銷的業(yè)務流程圖與項目性營銷的組織架構
第三節(jié) 項目性團隊的考核績效與薪酬設計
第四節(jié) 項目性團隊對工作的價值體現(xiàn)

第三章  價值營銷是工業(yè)品4E理論的核心賣點 
第一節(jié) 價格戰(zhàn)是消費品主要的競爭手段:工業(yè)品不僅僅是價格,更側重在價值;
第二節(jié) 完整產品的三個核心
第三節(jié) 塑造價值是工業(yè)品營銷的核心
第四節(jié) 挖掘增值服務來創(chuàng)造價值
第五節(jié) 品牌是價值一直的動力

第四章  短渠道是工業(yè)品4E理論的推廣通路
第一節(jié) 渠道發(fā)展的原則;  廣、深、寬
第二節(jié) 快速消費品營銷渠道: 代理商、經(jīng)銷商、總代理商等
第三節(jié) 工業(yè)品營銷因為目標客戶比較分散;故渠道應該:短、淺、窄
第四節(jié) 工業(yè)品渠道表現(xiàn)形式: 直銷(0)、一級經(jīng)銷商(1)、第三渠道(業(yè)務員與老板)
第五節(jié) 工業(yè)品----縮短渠道,提升客戶價值,建立忠誠度

第五章  美譽度是工業(yè)品4E理論的包裝精髓
第一節(jié) 快速消費品市場促銷的方式:15秒廣告、名人效應;腦白金:“廣告;“三株口服液”的市場宣傳;
第二節(jié) 工業(yè)品營銷:以生產資料為主,不僅僅是認知度,更在乎“美譽度”
第三節(jié) 美譽度塑造信任感:信任感提升的三步法
第四節(jié) 工業(yè)品促銷的四重法寶
第五節(jié) 信任感的體現(xiàn):“九陰真經(jīng)”

第六章   4E理論的營銷整合策略
第一節(jié)  4E內在的聯(lián)系與規(guī)律
第二節(jié)  “1E+3E”的營銷模式
第三節(jié) “4E模型”該如何運用及實施


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